Semalt: vai ir nepieciešams veikt SEO konkurences analīzi?

Pirms visu biznesa lēmumu pieņemšanas tiek veikta rūpīga konkurences analīze. Ja plānojat investēt jaunā biznesā, parasti pirmais solis ir tirgus meklēšana un konkurences analīze.

Arī mārketings ir nepieciešama darbība, jo ir vērts zināt, kā konkurss tiek reklamēts, un mēģināt iegūt priekšrocības pār to. SEO kā viens no ilgtermiņa mārketinga stratēģijas elementiem nevar tikt veikts atrauti no pašreizējās situācijas meklēšanas rezultātos.

Vai vēlaties uzzināt, kādu informāciju varat iegūt, izmantojot vispārēji pieejamos rīkus? Laiks lasīt!

Papildus atslēgvārdu analīzei, konkurences analīzei ir jābūt vienam no pirmajiem soļiem pēc tam, kad tiek pieņemts lēmums sākt vietnes pozicionēšanu. Pateicoties internetā pieejamajiem rīkiem un paša uztverei, var gūt secinājumus, ka tas palīdzēs SEO aktivitātēs un būs ceļvedis, kā efektīvi pārdot savu piedāvājumu. Būsim godīgi, izmantojot piemēru - ja redzat, ka visiem desmit labākajiem meklēšanas rezultātos apkopotajiem konkurentiem ir plašas piedāvājuma apakšlapas ar pirmajā acu uzmetienā redzamu tālruņa numuru, tad izveidojiet vienas lapas lapu ar sīku saziņas veidlapu dibens diez vai palīdzēs klientu iegūšanā. Mēs šeit nerunājam par ideju kopēšanu, bet gan zinot, kas palīdz sasniegt atgriešanos - varbūt, pamatojoties uz savām domām, jūs to varēsiet izdarīt vēl labāk!

Padziļināta konkursa analīze sniegs ātrākus rezultātus – iespējams, varēs atrast citu tirgus spēlētāju līdz galam neizstrādātu nišu un atslēgvārdus, kurus var pozicionēt salīdzinoši īsā laikā. No otras puses, analīze var būt auksta duša - ja priekšgalā ir milži, jums būs garš, smags darbs.

Konkurences analīze SEO jomā bieži tiek atstumta otrajā plānā, jo galvā parādās doma par veidu "Es lieliski pazīstu savus konkurentus - šajā nozarē esmu jau X gadus". Un šī ir pirmā kļūda, kas tiek pieļauta, pirms mēs vispār sākam analizēt – kāpēc to darīt, ja viss ir zināms?

Bieži vien, ievadot Google ar uzņēmuma piedāvājumu saistītas frāzes, pēkšņi atklājas, ka tas ir pavisam savādāk. Vadošās vietas bieži ieņem nevis vietējie konkurenti, uz kuriem jūs katru dienu raugāties ar noraidošu attieksmi, un pilnīgi nezināmi uzņēmumi, kas ir izveidojuši profesionālas galvenās lapas atslēgvārdiem, kas interesē jūsu potenciālos klientus. Rezultātā naudu pelna nevis jūs vai jūsu konkurents no apkārtnes, bet gan uzņēmums ārpus tuvākās apkārtnes, kas pārdod piedāvājumu tiešsaistē un pa tālruni. Viņi pat brauc pie klienta, dažkārt pat vairākus simtus kilometru, jo tas ir izdevīgi abām pusēm. Šis ir jūsu īstais konkurents meklēšanas rezultātos.

Veikalu gadījumā tas var būt vēl grūtāk. Nozares giganti, tirgi un lielas sludinājumu vietnes, piemēram, Allegro, Amazon un OLX, regulāri parādās meklēšanas rezultātu priekšgalā, kā arī Zalando, Domodi, x-kom vai Empik atkarībā no pārdoto produktu klāsta. Vai būs viegli tos ielēkt meklēšanas rezultātos – noteikti nē! Vai tas ir iespējams? – Jā, bet ar lielu budžetu un vēl lielāku pacietību. Tomēr konkurences analīze var parādīt nišas, no kurām sākt pozicionēšanu, kas dos iespēju gūt reālus ienākumus noteikti īsākā laikā nekā aktivitātēs, kuru mērķis ir konkurēt ar milžiem. Reāli konkurenti (vismaz sākumā) būs veikali, kas arī cenšas attīstīt to pašu nišu.

Veicot SEO konkurences analīzi ar profesionāliem rīkiem, piemēram, Īpašs SEO informācijas panelis, jums arī jāuzmanās no svarīgas kļūmes. Šis rīks patiešām ir ļoti spēcīgs, lai analizētu jūsu vietnes pašreizējo stāvokli un konkurenci. Taču, ja jūsu saturs piedāvājumu neapraksta pareizi, iespējams, ka konkurence meklēšanas rezultātos ir noteikta nepareizi, jo balstās uz atslēgvārdiem, pēc kuriem jūsu vietne ir redzama Google.

Ļoti bieži efekts ir tāds, ka tēma tiek izlaista, jo "iznāca stulbas", un patiesībā tas ir ļoti būtisks secinājums - problēma slēpjas nepareizā mājas lapas optimizācijā. Kā šādā situācijā analizēt konkurenci? Jums vajadzētu skenēt konkurentu tīmekļa vietnes, kas ir redzamas Google tīklā, lai atrastu jums interesējošās frāzes. Šī metode darbosies arī tad, ja jūs tikai veidojat savu vietni un esat tirgus atpazīstamības stadijā.

Ja jūsu piedāvājums ir tik novatorisks un moderns, ka apsteidz tirgus tendences un nepastāv konkurence – mums nav jums labu ziņu. Pastāv iespēja, ka tipiska konkurentu analīze neko neatklās. Tomēr tas nav iemesls priecāties, bet gan secinājums, ka neviens nemeklē jūsu produktus vai pakalpojumus pašreizējā formā. Atpūtieties, tas nenozīmē, ka arī jūsu biznesam nav jēgas — tam vienkārši nepieciešama cita pieeja. Šādā situācijā jākoncentrējas uz vajadzībām, kuras apmierina jūsu piedāvājums.

Pateicoties tam, jūs varēsiet atrast uzņēmumus, kas, iespējams, izmantojot citu piedāvājumu, bet noteikti, efektīvi sasniedz jūsu potenciālos klientus. Varbūt jums būs jāmaina jūsu produktu vai pakalpojumu prezentācijas veids? Vai varbūt ir pienācis laiks satura stratēģijai, kas parādīs jūsu inovāciju pielietojumu? Konkurentu analīze palīdzēs jums atbildēt uz šiem jautājumiem!

Pirmais, pamata un bieži vien uzreiz acīmredzamais secinājums no sacensību analīzes ir konkurentu skaits vienā frāzē. Ja to ir mazāk nekā pirmajā meklēšanas rezultātu lapā - varbūt tas izskatās labi, bet tas nenozīmē, ka tas būs viegli. Bieži vien tieši otrādi – pārdot var tikai no pirmās vai trīs vietām, jo ​​lietotājs neredz jēgu klikšķināt tālāk. Tātad ceļš uz panākumiem būs apsteigt visus, un tas var aizņemt ilgu laiku. Savukārt, ja konkurentu ir vairāki desmiti, un pirmo lapu aizņem jau minētie milži, ir laiks sākt meklēt nišu un ļoti detalizētus atslēgvārdus.

Otrs svarīgais aspekts kopvērtējumā ir populārāko domēnu vecums. Par domēna vecuma ietekmi uz tā redzamību viedokļi ir ļoti dažādi, taču, ja redzat labi optimizētas mājaslapas, kuru domēni ir vairākus gadus veci, sagatavojieties ilglaicīgām, intensīvām SEO aktivitātēm. Ja jūsu konkurents gadiem ilgi ir strādājis augstās pozīcijās pēc konkrētiem atslēgvārdiem, kā ieteikts, paies vairāki mēneši, lai viņu apsteigtu. Tas ir iespējams, bet prasa pacietību.

Plaši pieejamie analītiskie rīki, piemēram, Īpašs SEO informācijas panelis, ļauj patiešām padziļināti analizēt katras vietnes redzamību. Rezultātā mēs iegūstam atslēgvārdu sarakstu, kuriem Google var atrast konkurentu, kopā ar pozīciju un ikmēneša meklēšanas apjomu. Tās, protams, ir aplēses, taču tām noteikti var uzticēties, ņemot vērā iepriekš minēto analīzes metodes apsvērumu. Tāpēc konkurentu tīmekļa vietnes ir zināšanu avots par to, kā potenciālie klienti var meklēt jūsu pakalpojumus. Pamatojoties uz to, jūs varat arī izveidot patiešām vērtīgu satura plānu.

Vēl viens nedaudz aizmirsts padziļinātās konkurences analīzes elements ir to saišu profila pārskats, kas ved uz viņu vietnēm. Pirmkārt, jūs uzzināsit, cik saišu un cik domēnu ved uz viņu vietnēm. Kopējie rādītāji Īpašs SEO informācijas panelis palīdzēs arī salīdzināt saišu profilu kvalitāti. Tomēr atcerieties, ka tas, ka kādam no domēniem ir augstāks uzticamības plūsmas vai domēna vērtējums, nenozīmē, ka tas būs augstāks meklēšanas rezultātos. Tie ir salīdzinoši, un tie var būt tikai norāde uz to, kādā virzienā rīkoties.

Pārlūkojot konkurentu saites, pievērsiet uzmanību tam, no kāda veida lapas tie nāk. Vai tās ir vietnes ar sponsorētiem rakstiem, emuāri ar padomiem vai varbūt labi zināmi nozares portāli? Ja daudziem jūsu konkurentiem ir šāda veida saites, ir vērts apsvērt iespēju izveidot līdzīgu sadarbību vai aktīvi darboties plašsaziņas līdzekļos. Vai nozares forumos bieži parādās konkurents? Varbūt ir vērts meklēt metodi, kā sasniegt tā lietotājus.

Izmantojot specializēto SEO informācijas paneli, varat uzzināt atslēgvārdus, kas ved uz jūsu konkurentu vietnēm, un pat uzzināt to apjomu vai konkurentu rādīšanas vietu. Tomēr rodas jautājums – no kurienes šie priekšmeti radušies? Tieši šajā brīdī sākas detalizēts atsevišķu vietņu pārskats.

Daži pamatelementi, kuriem ir vērts pievērst uzmanību, analizējot konkurenci, ir:

Uzziniet, kuriem jūsu konkurentu piedāvājuma elementiem ir atsevišķas apakšlapas, kā izskatās to URL, metadati un galvenes struktūra. Pievērsiet uzmanību tam, kā tie tiek aprakstīti, kā arī tam, kā konkurenti izmanto jūs interesējošos atslēgvārdus. Vai viņiem ir emuārs? Kāds saturs tajā tiek publicēts? Tas izklausās pēc plāna ilgam un smagam darbam, taču tas sniegs daudz vērtīgu mācību.

Tehniskās problēmas konkurences analīzē ir elementi, kas robežojas ar SEO un UX.

Google roboti cenšas atdarināt lietotāju uzvedību. Tāpēc, ja lapā ir redzami trūkumi, tos pamanīs arī meklētājprogrammas rāpuļprogrammas.

Pirmais aspekts ir lapas ielādes ātrums. Pastāv milzīgas atšķirības viedokļos par tā ietekmi uz SEO, taču atjauninājums, kas saistīts ar jauno Core Web Vitals 2021. gada vidū, skaidri parāda: lapa, kas tiek ielādēta efektīvi un kuras interfeiss tiek pareizi parādīts jebkurā ierīcē, ir mazāks vai lielāks Google novērtējums. Tas nenozīmē, ka jums ir jācīnās ar konkurentiem par sekundes daļām, taču nav vērts būt manāmi vājākam. Pat visskaistākā lapa, ja tās ielāde aizņems dažus desmitus sekunžu, atbaidīs potenciālos klientus. Specializētais SEO informācijas paneļa rīks noteikti palīdzēs veikt šo analīzi un sniegs ieteikumus, kā uzlabot šo vietnes parametru.

Vēl viena interesanta funkcija ir iekšējā saite. Pievērsiet uzmanību tam, kā ir strukturēta konkursa mājaslapas izvēlne un kādi elementi ir pieejami pēc 1-2 klikšķiem. Apskatiet arī saites starp saraksta lapām un emuāra rakstiem.

Protams, tie nav vienīgie konkurences analīzes tehniskie aspekti – tos var klasificēt kā pamata, un tie vispirms ir jāpārbauda. Tāpat ir vērts aplūkot izmantotās tehnoloģijas, jo tās var ietekmēt mārketinga kampaņu efektivitāti.

Aplūkojot vietnes struktūru, tajā pieejamo saturu un ieviestās tehnoloģijas, jūs varat izdarīt daudz vairāk secinājumu nekā tos, kas jums palīdzēs pozicionēšanas darbībās. Padziļināta konkursa analīze ļauj definēt piedāvājuma pasniegšanas metodi, konversijas veicināšanu, kā arī komunikācijas stratēģiju ar klientu. Turklāt nekas neliedz iepazīt iepirkšanās ceļu un vietnes papildinājumus, kas liecina par mārketinga aktivitāšu izmantošanu citos kanālos.

Pēc rūpīgas konkursa analīzes un tās salīdzināšanas ar jūsu (esošo vai topošo) vietni, iespējams, jums ir garš pieteikumu saraksts. Tāpēc droši vien rodas jautājums – ko darīt tālāk? Risinājumi jāievieš nevis identiski, bet gan labāki nekā konkurentu vietnēs. Ja meklēšanas rezultātos saviem lietotājiem un robotiem sniedzat to pašu, ko saviem konkurentiem, jums ir maz iespēju Google tīklā parādīties augstāk par viņiem.

Šajā brīdī svarīga loma ir jūsu uzņēmuma zināšanām. Ja jums ir savi SEO speciālisti un citi tiešsaistes mārketinga speciālisti, viņi noteikti zinās, kādas izmaiņas ir vērts ieviest. Ja nē, vienmēr varat izmantot mūsu palīdzību Interneta mārketinga aģentūra.

Tāpēc konkurences analīzes rezultāti ir svarīgs pamats efektīvai SEO darbībai nepieciešamā budžeta noteikšanai.

Konkurences analīze SEO jomā daudziem ir sarežģīts un ļoti grūts uzdevums. Pieejot tai sakārtoti, ar "meklēšanas plānu", var izdarīt secinājumus, kas palīdzēs ne tikai mājaslapas pozicionēšanā, bet arī citās mārketinga un biznesa aktivitātēs.

Ja vietnes pozicionēšana jums ir liels izaicinājums un jūs zināt, ka tā var būt vērtīgas datplūsmas un daudzu reklāmguvumu avots, apskatiet mūsu piedāvājumu. Mēs esam nozarē jau gadiem un zinām, kā to izdarīt!